Site institucional, landing page, loja virtual ou sistema: o que a sua empresa precisa
A diferença entre site institucional, landing page, loja virtual e sistema, para que serve cada um e quando vale juntar dois no mesmo projeto.
“Preciso de um site” pode querer dizer quatro coisas diferentes. Escolher errado custa caro: landing page fazendo papel de site institucional, site institucional tentando vender, loja virtual para um produto que só se vende com conversa.
Antes de pedir orçamento, vale saber o que cada um resolve.
Site institucional
Apresenta a empresa: o que faz, para quem, onde atende, quem está por trás e como falar com ela. Tem várias páginas, uma para cada serviço, e é a base para aparecer no Google quando alguém busca pelo que a empresa faz.
Faz sentido quando a empresa é procurada pelo nome, por indicação ou pela busca, e o cliente precisa confiar antes de chamar.
Landing page
Uma página, um objetivo: transformar visita em contato. Sem menu para distrair, com um botão só, repetido ao longo da página. Costuma ser o destino de uma campanha de tráfego pago, de um lançamento ou de um evento.
Faz sentido quando existe uma campanha com começo e fim, ou uma oferta específica que não cabe no site institucional. O contato preenchido deve cair direto no CRM, e o pixel da Meta e o Google Analytics precisam estar instalados para medir quais campanhas trouxeram resultado.
Loja virtual
Vende sem conversa: catálogo, carrinho, pagamento e frete. O cliente escolhe, paga e acompanha o pedido.
Faz sentido quando o produto tem preço fechado e dá para comprar sem falar com ninguém. Se toda venda passa por orçamento, a loja vira um catálogo caro.
Sistema
Quando o que falta não é aparecer, é operar. Pedidos, equipe, clientes e números num lugar só, com acesso por login, no lugar das planilhas em que ninguém sabe qual é a última versão.
Faz sentido quando a empresa já tem os clientes e o gargalo é dar conta deles.
Lado a lado
| Tipo | Objetivo | Tamanho | O que se mede |
|---|---|---|---|
| Site institucional | Apresentar e gerar confiança | Várias páginas | Contatos e buscas pelo nome |
| Landing page | Converter uma campanha | Uma página | Contatos por campanha |
| Loja virtual | Vender sem conversa | Catálogo e pagamento | Pedidos e faturamento |
| Sistema | Organizar a operação | Telas com login | Tempo e retrabalho |
Quando juntar dois
Muitas empresas precisam de mais de um, e eles funcionam melhor quando nascem juntos:
- Site institucional e landing pages. O site apresenta a empresa; cada campanha ganha a sua página.
- Loja virtual e sistema. A loja vende; o sistema organiza os pedidos para a equipe separar e entregar.
- Site e atendimento com IA no WhatsApp. O site leva ao WhatsApp, e a IA responde na hora.
Três perguntas antes de pedir orçamento
- De onde vêm os clientes hoje: indicação, busca no Google ou anúncio?
- O que a pessoa deve fazer quando chega: ligar, pedir proposta ou comprar?
- Quem vai cuidar do que vier depois: responder, separar o pedido, atualizar o site?
As respostas costumam apontar o tipo certo, e às vezes mostram que o problema não é o site.
Como a Obbi desenvolve
A Obbi desenvolve os quatro, sozinhos ou no mesmo projeto, com a marca da sua empresa. Todo site sai pronto para aparecer no Google e no ChatGPT, e toda landing page sai ligada ao CRM e às ferramentas de medição.
Veja como desenvolvemos sites e sistemas e os projetos já entregues.
